Деликатный бизнес Ирены Даниловой
Ирена Данилова — многодетная мама, любящая супруга и владелица двух московских студий эпиляции
Эпиляция — удаление волос посредством разрушения волосяных луковиц тем или иным способом, либо удаление волос с корнем. Любопытно, что первые попытки избавиться от нежелательной растительности предпринимались ещё в Древнем Египте, а затем в Греции и Риме. Легендарные красавицы Нефертити и Клеопатра, а также знатные мужи того времени активно пользовались восковыми масками (депиляция) и пинцетами для удаления волосяного покрова. Эти два метода до сих пор популярны в домашних условиях, но их основной недостаток — болезненные ощущения и непродолжительный эффект. В XVI веке появляются первые бритвы, а в XIX-м — первые станки. И только в 60-х годах XX столетия разрабатываются и внедряются первые приборы, позволяющие проводить радикальные процедуры, действующие на стержень волоса, — электро- и лазерную эпиляцию. В настоящее время эти технологии находятся в активной разработке, пока не существует точных данных о возможных последствиях данных процедур в долгосрочной перспективе.
В современной косметологии применяют несколько методов эпиляции: электроэпиляцию, лазерную эпиляцию, фотоэпиляцию, элос-эпиляцию. Удаление волос с помощью бритвы, кремов, пинцетов, нитей, воска, шугарингом, электродепилятором относится к депиляции, так как данные способы не влияют на дальнейшее формирование волоса (он отрастает снова и за короткий промежуток времени).
Ирена Данилова — многодетная мама, любящая супруга и владелица двух московских студий эпиляции Sugartime24.ru, которая и сама прошла профессиональное обучение по избавлению от нежелательной растительности. Именно она откроет нам все секреты этой весьма деликатной процедуры, а еще поделится историей своей горско-еврейской семьи, сформулирует секрет успешного бизнеса, вспомнит свою родной город на Кавказе, где пришла в этот мир.
- Ирена, наверное, наш сегодняшний разговор будет более интересен для прекрасной половины человечества, чем для мужчин. Прежде всего, расскажите про свой бизнес.
- Я владею студиями эпиляции Sugartime24.ru, в этой индустрии красоты мы с моей командой находимся уже пять лет. Сначала я создала школу обучения и студию сахарной эпиляции (шугаринг — способ эпиляции с использованием густой сахарной пасты. Пасту распределяют по обрабатываемому участку кожи и удаляют вместе с волосками). Мы работали на сахаре, а года три назад, когда появилась лазерная эпиляция, перешли на нее. Отмечу, что прежде, в основном, люди пользовались сахаром и воском, но со временем многие перешли на лазерную эпиляцию. При этом у нас представлены услуги и по сахарной, и по лазерной эпиляции, а еще делаем массаж на специальном аппарате. Находимся в центре города: ул. 4-я Тверская-Ямская, дом 4, вторая наша студия расположена в Грузинском переулке, д.4. Стараемся, держим цены, у нас очень хороший прайс, все наши сотрудницы, в основном, имеют медицинское образование и стаж работы более 5 лет.
- Откуда вы родом?
- Родилась в Кисловодске, курортном городе в Ставропольском крае. Родители мамы происходят из Баку и Дербента, папа — из Махачкалы. Я жила в Кисловодске до 18 лет, а потом мы уехали в Германию, и я два с половиной года училась там. Затем вернулась в Москву, закончила университет, по профессии пиар-менеджер. Но так вышло, что по специальности не работаю, вышла замуж и воспитываю троих детей, 13, 9 и 8 лет, двух девочек и мальчика. Мой муж — тоже горский еврей, родом из Махачкалы. Бываем в Кисловодске каждый год, у меня там живут родители, в этом городе также с радостью гостят и мои дети. Всем очень советую посетить эти места с великолепной природой. Летом мы подолгу находимся там у родителей и возвращаемся к началу учебного года. Очень любим Россию, несмотря на то что мой муж гражданин Израиля, я и мои дети — граждане Германии. Мы родились в России и хотели бы и дальше продолжать здесь жить, развивать свой российский бизнес, растить тут детей.
- Как к вам пришла идея запустить своё дело, связанное именно с эпиляцией?
- Пришла к этому таким образом, что сама когда-то посещала процедуры по эпиляции, мне этот процесс очень нравился и со временем решила просто позаимствовать эту идею. Потом начала всему этому серьёзно обучаться, хотя я сама и не работаю в качестве мастера, а наняла сотрудников, приобрела аппаратуру. Эпиляция — это ведь всегда актуально, востребованно.
- Наверное, вы все непременно успеваете, как истинная перфекционистка… И следить за происходящим в салонах, и работать, и вести домашнее хозяйство, и воспитывать детей, и обучаться новому в сфере эпиляции…
- В принципе, мне и в самом деле удается совмещать бизнес и домашние дела, воспитание детей, так как в своих салонах бываю, когда мои дети находятся в школе. Иногда я приезжаю туда каждый день, иногда — через день. Мое постоянное присутствие там не требуется, так как студии оснащены камерами, благодаря которым можно дистанционно следить за происходящим в их стенах. Муж тоже оказывает мне всяческую помощь и поддержку.
- В чем, на ваш взгляд, заключается секрет успешного бизнеса?
- Секрет успешной предпринимательской деятельности заключается в том, что во всем нужен грамотный подход. Я сама веду свой бизнес, лично осуществляю запись на эпиляцию в салоны, с радостью общаюсь с каждым обратившимся, хорошо знаю практически каждого своего клиента. Конечно, цены сейчас скачут, и мы с огромными усилиями стараемся их сдерживать. Можно сказать, пока что мы в минусе. В связи с сильным подорожанием всех материалов, в связи с трудностями с поиском сахара, который мы использовали для шугаринга, владельцы бизнеса в сфере индустрии красоты, и я в том числе, столкнулись с рядом сложностей. Держимся за счет скорости и качества работы, за счет постоянных клиентов. Благо, москвичи и гости столицы нам доверяют.
- Что посоветуете выбрать своим клиентам — эпиляцию лазером, сахаром или воском?
- Все индивидуально, каждому подходит что-то свое: кому-то — сахар, кому-то — лазер. У лазерной эпиляции много противопоказаний, некоторые ее боятся, доверяя лишь сахару. Лазерная эпиляция — процедура почти безболезненная и отнимает меньше времени: одновременно обрабатывается сразу большое количество волосков. Кожа не повреждается, поэтому последствий можно не бояться. Особенности процесса и результат во многом зависят от видов лазера для эпиляции). Некоторые предпочитают электроэпиляцию, весьма болезненный, но зато самый эффективный метод из известных сегодня.
- Записать интервью с вами мне посоветовала одна из моих знакомых горских евреек, она очень довольна услугами вашей студии. Значит, лучше всего работает «сарафанное радио». Вообще, спрос на салоны красоты был и будет всегда. Индустрия развивается стремительными темпами, в нее постоянно внедряются новые технологии, поэтому конкуренция здесь очень высока. Как сегодня, в наше непростое время привлечь новых клиентов в свою студию, как лично вы делаете себе рекламу?
- Да, нас посещает много чудесных горских евреек, они отправляют ко мне своих подруг, родственниц и, к счастью, остаются довольны результатом. Так сложилось, что круг нашего с супругом общения состоит, в основном, из горских евреев. Вообще, вопрос о том, как сделать себе рекламу, весьма актуален сегодня. Инстаграм и Фейсбук в России запретили, а именно на этих площадках мы себе прежде делали таргетинговую рекламу. Значит, постепенно будем возвращаться к листовкам у метро, к помощи блогеров, в общем — будем прибегать к старым методам.
- В каком районе Москвы живете? За что любите его?
- Живем на Ленинском проспекте, еврейскую общину посещаем в школе «Тхия №1311», где проводим все праздники и шаббаты, невероятно любим это место. Однако бываем в разных общинах. Сейчас открылась новая еврейская община в районе Сколково, где муж также бывает, поддерживает там миньян. Бываем и в синагоге на Бронной, у раввина Исаака Когана, отмечаемся в ОГЕ. Мой супруг очень верующий и соблюдающий человек, и я стараюсь в этом плане ему соответствовать. При этом наши студии эпиляции мы специально разместили в центре города, что удобнее для наших клиентов, чем Юго-Запад, где мы сами живем.
- У вас очень оригинальное, редкое и красивое имя… Это творческий псевдоним или вас так нарекли от рождения?
- Благодарю. Меня действительно зовут Ирена, так меня назвали в честь моей бабушки Ифрады, и мое еврейское имя тоже Ифрада.
- Что советуете тем, кто сегодня решил запустить свой бизнес?
- Сейчас вообще никому не советую открываться и запускать новое дело, лучше дождаться более стабильных времен, без «резкой турбулентности».
- Как записаться к вам на процедуры?
— Телефон для записи: +7-903-961-41-08; Студия эпиляции Sugartime.24, ждем вас!
